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刘思敏:旅游发展趋势与沙漠旅游思维创新

2014-10-07 12:28:40来源:越野e族作者: 张超

各位来宾,各位朋友上午好!

网络上有一句话是非常流行的,人生一共两件事,一次奋不顾身的爱情和一场说走就走的旅行。爱情我们都需要,但并不是全部,旅行也没有人做到说走就走,但是我们说来就来了,非常高兴能够参加这个盛会。

中国旅游未来研究会常务理事、国家开发银行旅游招标评审专家、社科院旅游研究中心特约研究员 刘思敏

我们知道鸟瞰是看风景最好的角度,但是鸟不看风景。所以当我们一个人学会用鸟瞰的角度去看风景的时候,你也就成其为人了,所以我认为旅游的本质是让人成其为人,因为他让你成为一个真正的动物,而不是出于本能,不管是飞翔,还是猎食。

为什么刚才说奋不顾身的爱情和说走就走的旅行那么重要呢?因为人生命的本质在于体验,而爱情和旅行构成了生命体验的两大高级体验和核心体验,所以如果我们对旅游的认识,还在区别旅游和旅行哪个更高级的话,这太低级了。

而且根据我的经验,因为马克思从生产关系的视角把人类社会分为单纯的制造者,从原始社会到共产主义社会。西方的主流观点,是从生产方式的视角,不人类社会分为游牧文明、农耕文明和工业文明,现在我们叫后现代文明。

我觉得最具有终极意义的是从生活方式来看,如果从生活方式来看的话,我们的农耕文明和工业文明,相对应的另外两个,就叫乡村文明和城市文明,它本质上是我们人类从游牧走向了定居,定居生活带来的定居文明,进入了定居社会,而这个文明本质上在我看来是猪圈文明。你获得了稳定的生存保障,生活的条件,但是以你失去自由为前提,以你像植入式的生存,非常小的活动半径为代价。所以可以想像,这种文明一定不是终极形态,就像我坚信私有制对推动人类革命产生了巨大的作用,而且可能在未来一段时间之内还会存在,但它绝对不可能是人类文明的终极形态,因为随着人类文明水平的提高,私有制它的局限也是很明显的,尽管它历史上的作用和现在都很大。

所以从生活方式来看的话,人类文明从从游牧文明转为定居文明,下一步是什么?是移动文明。就是说以作为生活方式的旅游为路径和载体的移动文明必将到来,而且正在到来。现在所说的候鸟式旅游,旅居社会,新游牧族这实际上就是初级的形态或者雏形。我们甚至认为西方的后工业文明,实际上就是这种文明的雏形,他们因为不知道怎么去面对。

我们知道古巴人和欧洲人都去佛罗里达,表面上是很一样的,但是实际上有本质不同。古巴人去佛罗里达是游泳去的,说白了是冒着被鲨鱼吃掉的危险,为了生存偷渡到美国去。但是欧洲人去佛罗里达,他是到世界顶级的观光圣地去度假,一瓶防晒油,一个随身听,现在是iPhone什么之类的,然后晒成古铜色回去,这就是中产阶级生活的标志,也是文明和幸福的一个标志。

但是想过没有,30多年前,我们中国人就是古巴人,福建人偷渡去台湾,广东人偷渡去香港,广西人去北部湾偷渡去美国,都是冒着被鲨鱼吃掉的危险。但是去年我们的出境人数达到了1亿人次,今年可能达到1.2亿人次。也就是说30多年,尽管我们的游客被称为是会走路的钱包,但是能走到世界各地去,这是改革开放最大的成就之一,也是改革开放成就最低的一个标志。所以我认为,我一直说旅游,就像你不让小资外出旅游,和不让农民工回家过年性质是一样的,后果都很严重,为什么?因为对于小资白领的旅游需求和农民工回家的需求,都是刚需,所以旅游的意义被大大低估了,旅游的刚需被压抑了,这就是我们现在的一个现实。

朱镕基执政期间,他做了很多事情,有两件事情我是比较印象深刻的。第一个就是在长江上游设立了天然林保护工程, 但是不知道这个天然林保护实际上成本是很高的。九寨沟不砍树了,大家很清楚发展了旅游。光靠中央政府的转移支付,要支持这个工程实际上是很难的,你必须解决当地人的生存和发展问题。就是西部地区,包括阿拉善地区,沙漠、森林可以保持原状,但是人民必须生存,这个矛盾怎么解决?

朱镕基做了第二件事情,在99年实行了黄金周制度。可以说黄金周制度对中国旅游贡献是非常之大的,随着经济社会发展产生的这种解决了温饱问题了,之后这个需求就出来了。在人以食为天的时代,我们见面就问你吃了什么,吃了没有的时候。那么以食品消费占的比重,就可以客观上反映出你的富裕程度。

现在进入新的时代,我们需要追求更高的需求,那么我们见面问什么?你旅游了没有?特别是长假之后,我敢说,如果长假之后你被人问到哪儿都没去,基本是不太好意思的,除非大家知道你真的是不想去,多数人恐怕不出去是不好意思面对大家的,所以这也反映出旅游消费目前来说,具有一定的消费特征。但是最根本的,还是我们内在的需求。

在2007年的时候,在温政府的时代,居然把五一黄金周给取消了,当时三个黄金周都不能满足需求的情况下,居然用画饼充饥的带薪休假,来取代五一黄金周,所以说导致当今旅游发展的重要问题。我认为现在旅游发展最大的瓶颈,不在消费意愿,也不在消费能力,而在消费的时间,这个时间是长假,而增加长假无非就是两个问题,一个分散长假,一个集中长假。分散长假就是纸上谈兵,其实目的很清楚,就是集中的长假,在现阶段,更何况两种长假是满足不同的需求。你就是有带薪休假,别说你没有,就是你有带薪休假,你两口子能同时请假吗?几个朋友能同时请假吗?能来参加英雄会吗?

其实我跟大家说,带薪休假是满足个性化的度假需求、旅游需求。而黄金周是满足集体出游、家庭出游的这么一种需求,所以我就这次清华大学教授就讲过,我说你对一个农民讲,肥肉有害身体健康,要少吃肥肉。非常正确,你再告诉他,你多吃三文鱼,三文鱼是海鲜,蛋白质含量高,也非常正确。但是农民工问你三文鱼在哪儿呢?你说在海里面,我说你这是找抽呢,因为只有当三文鱼和肥肉都成为农民餐桌上现实材料的时候,你才可以告诉他多吃三文鱼、少吃肥肉,就不要说黄金周并不是肥肉有害身体健康,就算是,我们现在政府应该保证我们大家这个权利。

我们今天讨论阿拉善的问题,肯定也不是讨论今年、明年的问题,我们要脱离这么一个大背景,显然也是不现实的,所以你看既然旅游业意义那么重大,钱投入了,但是现在的瓶颈是长假的短缺。而且从决策层来讲的话,短时间内改变很难,最起码我们仍然要做长远的,而且有可能再过十年、二十年,总会有了吧,迟早你们会有的。

而且最近31号文件,同时国务院也成立了国务院旅游工作部级联席会议,这个会议也是从更高的层面,更大的力度来推动旅游业的发展,所以虽然遭遇了长假短缺的瓶颈,但是旅游业虽然是2008年已经开始到现在,形成了我国国民出境出游需求的堰塞湖,但是那个堰塞湖一直在寻找出口,所以这个消费能力只能是疏导。

责任编辑:张超
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